İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması, dijital pazarlamanın en önemli pazarlama kanalıdır. Kitlenizi çekmek, elde etmek ve onların ilgisini çekmek ve onları müşterilere dönüştürmek için içerik oluşturmak, yayınlamak ve dağıtmakla ilgilidir. İçerik pazarlaması, ücretli arama reklamcılığından üç kat daha fazla olası satış elde eder. Kitlenizle güven ve ilişkiler kurmaya odaklanan uzun vadeli bir stratejidir.

İçerik pazarlamasının faydaları

Yeni müşteri sağlar.
Satışları arttırır
Görünürlüğü arttırır
Sitedeki trafiği arttırır
Müşterilerin tutulmasını destekler
Bir topluluk oluşturur
Etkin olunması için içeriğin tercihen farklı ve sürpriz içeren yollarla hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılaması gereklidir. İçeriğiniz hedef kitlenizi bilgilendirmeli, eğitmeli, eğlendirmeli ve duygusal olarak tatmin etmelidir.
Eğitici içerik – bu, hedef kitlenize ürününüz veya hizmetiniz hakkında bilgi veren içeriktir. İnsanlara işinizin ne yaptığı ve onlara nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi verir. Bilgi grafikleri, e-Kitaplar, web seminerleri, basın bültenleri, videolar, podcast’ler, blog gönderileri, teknik incelemeler, kılavuzlar, şablonlar, kontrol listeleri, trend raporları, SSS’lerin yanıtları, vaka çalışmaları bu kategoriye girer.
Örneğin, çevrimiçi bankacılık hizmeti Mint, nasıl bütçe yapılacağından evde süslü kahve içecekleri yaparak nasıl tasarruf edileceğine kadar her şeyi açıklamak için eğitici blog gönderilerini kullanıyor. Mint.com, müşterileri kitlesel ölçekte çekmek için bilgi grafikleri oluşturan ilk şirketti ve bu, 3 yıl içinde 2 milyon müşteriyle sonuçlandı.

Eğlenceli içerik, erişiminizi artırmanın ve kendinizi yeni kitlelere göstermenin harika bir yoludur. Doğrudan ürünlerle ilgili değildir ancak hedef kitlenize hitap etmenize ve güven ilişkisi oluşturmanıza yardımcı olur. Bu içerik memler, eğlenceli gerçekler, bulmacalar, orijinal resimler, yarışmalar ve eşantiyonlar ile sağlanabilir. Kullanıcılar, içerik onları duygusal düzeyde etkilediğinde çok daha fazla tartışmaya ve paylaşmaya meyillidir.

Duygusal içerik : iizleyicilerin sizi fark etmesini, hatırlamasını, paylaşmasını ve sizden satın almasını sağlamak için öncelikle duygusal çekiciliği kullanır. Duygusal içerikli pazarlama, bilgilendirici içerikli pazarlamadan iki kat daha başarılıdır.

Olumlu ve olumsuz duygular vardır: öfke, korku, üzüntü, iğrenme, sürpriz, beklenti, güven, sevinç. Üzüntü gibi olumsuz duyguları kullanmak, empati veya şefkat duygusu 1unmanıza yardımcı olur. Duygusal içerik, şiddet, cinsiyet eşitliği, yoksulluğun azaltılması, göç ve diğerleri gibi sosyal konularda kamuoyunda farkındalık yaratır. Bu nedenle sosyal kampanyalar için tercih edilmektedir. Bu duygular, insanları kötü durumları iyileştirmek için harekete geçmeye ve para bağışlamaya motive eder.

İçerik Pazarlama Çeşitleri

Bloglama
Video
Podcasting
Bilgi grafikleri
E-posta/Bültenler
Görsel içerik
e-Kitaplar
Kurşun mıknatıslar
Teknik İncelemeler
SlideShare sunumları • Testler/araçlar
Kontrol listeleri
Kurslar
Web seminerleri
Slayt desteleri
Ücretsiz uygulamalar
Sosyal medya gönderileri